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6月21日消息,近日,知乎发布了《2023年618知乎用户消费洞察报告》,报告显示,今年618期间,知乎上关于“如何选购商品”的提问同比增加了155.1%。截止5月底,知乎“618”相关内容量环比增长272%,搜索量环比增加240%。

从提问内容来看,数码、家电、时尚是知乎上最受关注的消费领域,不少人针对相关产品寻求选购建议。而“预算”、“高性价比”、“品质好”成为知乎用户发现好物的关键词。

不同于其他平台的电商活动最终导向“买买买”,在知乎以新职人为代表的知乎用户,实际上并不欠缺购买力,他们当中既有大城市的白领阶层,也有医生、作家这类在某项领域专精的人。

这部分人对于“高性价比”的看重,也正说明了当代职场人理性克制的消费观。“可以买贵的,不能买贵了”,为了省钱而买很多便宜货,有时不如买一件价格高但品质好的东西,使用寿命更久也更省钱。

在答主们专业意见的帮助下,一些用户也愿意投入更多钱,购买物有所值的商品,因此消费金额不降反升。和去年相比,今年618期间,知乎每单消费均价同比增长22.6%。

具体来说,电脑办公、家用电器、手机通讯是618期间知乎商品交易总额最高的品类。

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